GIỚI THIỆU BÀI BÁO KHOA HỌC "THE METAVERSE EFFECT: CAN VIRTUAL TOURISM EXPERIENCES DRIVE ACTUAL VISITS?"

Khoa Du lịch và Dịch vụ Hàng không trân trọng chúc mừng TS. Huỳnh Diệp Trâm Anh với bài báo khoa học quốc tế “The Metaverse Effect: Can Virtual Tourism Experiences Drive Actual Visits?” vừa được chính thức công bố trên Tourism Review (Emerald Publishing) – tạp chí quốc tế thuộc nhóm Q1 (SSCI) trong lĩnh vực Du lịch, có Journal Impact Factor (2025): 9.1 và CiteScore Scopus (2026): 18.8. Đây là một trong những tạp chí lâu đời và uy tín của ngành du lịch, được xuất bản từ năm 1946.

Nghiên cứu được thực hiện trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số và Metaverse trong du lịch thông minh. Nhóm tác giả đã xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên lý thuyết Stimulus – Organism – Response (SOR), khảo sát hơn 700 du khách đã trải nghiệm Hoi An Metaverse – nền tảng du lịch ảo tái hiện Di sản Văn hóa Thế giới Hội An – và sử dụng phương pháp PLS-SEM để kiểm định mối quan hệ giữa trải nghiệm Metaverse và ý định du lịch thực tế.

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như khả năng cung cấp thông tin, tính dễ tiếp cận, tính tương tác, tính cá nhân hóa và cảm giác hiện diện trong môi trường Metaverse đều góp phần nâng cao niềm tin và sự hài lòng của du khách đối với điểm đến. Đồng thời, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng thái độ lạc quan đối với công nghệ đóng vai trò điều tiết quan trọng, góp phần tăng cường tác động của niềm tin đến ý định du lịch thực tế.

Không chỉ mở rộng việc ứng dụng mô hình SOR trong bối cảnh du lịch số, nghiên cứu còn cung cấp những bằng chứng thực nghiệm có giá trị về vai trò của Metaverse trong phát triển du lịch thông minh. Các kết quả đạt được góp phần bổ sung cơ sở khoa học cho quá trình chuyển đổi số của ngành du lịch, đồng thời mang đến những hàm ý thực tiễn cho các nhà quản lý điểm đến và doanh nghiệp trong việc thiết kế các trải nghiệm số nhằm nâng cao sức hấp dẫn và năng lực cạnh tranh của điểm đến.

Đặc biệt, ngay sau khi bài báo được chấp nhận, Ban Biên tập Tourism Review đã gửi thư mời nhóm tác giả thực hiện video giới thiệu nghiên cứu để quảng bá trên các nền tảng truyền thông chính thức của tạp chí. Đây là sự ghi nhận đối với chất lượng và giá trị học thuật của công trình.

Khoa Du lịch và Dịch vụ Hàng không xin chúc mừng TS. Huỳnh Diệp Trâm Anh với thành tựu nghiên cứu nổi bật này. Thành công của công trình không chỉ khẳng định năng lực nghiên cứu và hội nhập học thuật quốc tế của giảng viên Khoa mà còn góp phần nâng cao uy tín, vị thế nghiên cứu của Khoa trên các diễn đàn khoa học quốc tế.

Thông tin bài báo

- Tạp chí: Tourism Review (Emerald Publishing)

- Xếp hạng: Q1 (SSCI) – Hospitality, Leisure, Sport & Tourism

- Journal Impact Factor (2025): 9.1

- CiteScore (Scopus 2026): 18.8

- DOI: https://doi.org/10.1108/TR-10-2025-1273

- Video giới thiệu nghiên cứu: https://youtu.be/yJRC7e6rIZw